Kampania ma na celu promowanie nowej kolekcji znanego już z dość odważnej formy działań promocyjnych producenta odzieży młodzieżowej. Spełniać więc będzie funkcje zarówno prosprzedażowe, jak i wizerunkowe. Oczywistym celem kampanii jest zwiększenie odwiedzalności serwisu internetowego.
Kreacja dla kampanii bannerowej jest kontynuacją kontrowersyjnej konwencji serwisu internetowego przygotowanego przez Engine. Niezwykle rozwojowym i kreatywnym etapem – zarówno podczas realizacji serwisu jak i produkcji bannerów – było poszukiwanie inspiracji poprzez analizę wiodących serwisów z naszego wybranego tematu.
To co uzyskaliśmy w logiczny sposób łączyliśmy z dotychczasowym przekazem reklamowym i tak dotychczas istniał slogan : „Ubranie to wyzwanie”, my uzupełniliśmy go o misje: „Ubranie to pożądanie”.
Americanos jest producentem odzieży jeansowej i typu sportswear działającym na polskim rynku od blisko 10 lat.
Zgodnie z niezależnymi badaniami rynku Americanos znajduje się w pierwszej piątce firm wspomnianej branży pod względem udziałów rynkowych. Firma prezentuje co roku dwie kolekcje we współpracy z francuskimi projektantami, które są podzielone na:
– Americanos (basic)
– AMRS ( kolekcja fashion męska)
– X-Roses (kolekcja fashion damska)
Od samego początku firma Americanos współpracuje z tym samym zespołem kreatywnym, najpierw Studio „NoS” potem NooS/BBDO.
Wszystkie kampanie reklamowe mają charakter imagowy, są kontrowersyjne i od kilku lat bardzo konsekwentne. Przekaz reklamowy jest bardzo odważny, na granicy skandalu, kpiący z pruderii – skonstruowany tak, aby trafiał do odbiorcy myślącego, nietuzinkowego, dbającego o swój oryginalny wygląd.
