Głównym nośnikiem kampanii będą billboardy zlokalizowane przy głównych arteriach komunikacyjnych oraz na trasach wylotowych z 7 największych aglomeracji. Mają one za zadanie zmienić przyzwyczajenia kierowców, uważających samochód za najlepszy środek komunikacji między miastami.
Kampania toczyć się będzie również w ‘drive-timie’ wielkomiejskich rozgłośni radiowych. Emisje spotów rozpoczęły się 25 września, a 1 października dołączą do nich billboardy oraz prasa i komunikacja reklamowa w internecie.
Media do kampanii zakupił Media Concept. Autorem strategii i kreacji kampanii jest Just, który pracuje dla PKP Intercity od maja 2006 roku, po wygranym przetargu.
