Realizując nową kampanię, marka chce budować w konsumentach silne przekonanie, że każdy ma wewnętrzną siłę, by radzić sobie z wyzwaniami.
Elementem kampanii jest 45-sekundowy spot telewizyjny. Do współpracy zaproszono ponad 100 młodych siatkarek z całej Polski, które miały wziąć udział w eliminacjach do specjalnych zawodów. Jeszcze przed rozpoczęciem produkcji, podczas treningów pod okiem Agaty Szustowicz, dziewczyny konkurowały o miejsce w głównym składzie.
Nowa platforma komunikacji Ibupromu Max będzie miała również swoją odsłonę w internecie. Na potrzeby kampanii powstał dedykowany profil na Facebooku (facebook.com/Ibuprom), kanał na YouTube (youtube.com/user/uspibuprom) oraz strona internetowa (usp.pl/ibuprom/ibuprom_max), na której opublikowany będzie m. in. film z making-off prezentujący jak kształtowała się drużyna.
W ramach kampanii została nawiązana współpraca z trenerem personalnym, który w cotygodniowym cyklu będzie udzielał porad na profilu na Facebooku i podpowiadał jak przezwyciężać własne słabości.
Agencja Lowe GGK jest odpowiedzialna za koncept strategiczny i kreatywny – działania ATL i digital (w tym komunikacja w mediach społecznościowych).
Za reżyserię odpowiedzialny był Marek Dawid, zaś za produkcję – Garaż. Zakupem mediów zajął się dom mediowy Starcom.
