Ranking powstał na podstawie szacunków 12 agencji reklamowych, które określiły, ile reklamodawcy byliby skłonni zapłacić za udział poszczególnych gwiazd w reklamie. Szacunki zostały uśrednione.
Agnieszka Radwańska, zwyciężczyni tegorocznego rankingu Forbesa, w finale Wimbledonu przegrała z Sereną Williams, ale w wycenach reklamodawców awansowała na sam szczyt listy, poprawiając ubiegłoroczny wynik o 18 miejsc i ponad 440 tys. zł (do 882 tys.).
Drugi na liście jest Marek Kondrat (awans o 3 pozycje), od 11 lat twarz banku ING. Jego wizerunek Forbes wycenia na 878 tys. zł.
Na fali emocji związanych z Euro 2012 w rankingu pojawiło się też kilku debiutantów, i to od razu na wysokich pozycjach: Robert Lewandowski (na trzecim miejscu z wyceną 738 tys. zł), Wojciech Szczęsny (nr 4. – 674,5 tys. zł), Kuba Błaszczykowski (nr 5. – 651 tys.) oraz bohater meczu Polska – Grecja, Przemysław Tytoń (nr 6. – 643 tys. zł). Świat sportu reprezentuje również Marcin Gortat, jedyny Polak w NBA, który awansował z 27. miejsca na 9. Kampania reklamowa z jego udziałem oznacza wydatek ok. 620 tys. złotych.
W pierwszej dziesiątce znalazło się trzech przedstawicieli mediów. Tomasz Lis w tegorocznym rankingu zajął 7 miejsce (awans o 3 pozycje, 641 tys. zł), Szymon Majewski, ubiegłoroczny nr 1 rankingu Forbesa, teraz jest 8. (639 tys. zł), a Kuba Wojewódzki, wicelider w 2011 r., zajął miejsce 10. (604 tys. zł).
Pozostali dziennikarze w zestawieniu to Kamil Durczok (17., 543 tys. zł), Monika Olejnik (25., ok. 490 tys. zł) oraz Martyna Wojciechowska (68., 351 tys. zł).
Szczegółowy ranking jest dostępny na stronie http://100najcenniejszychgwiazd.forbes.pl.
