Prawie 55 proc. wszystkich respondentów zgadza się ze stwierdzeniem, że znane osoby pozwalają wyróżnić się marce, a 52 proc. Polaków twierdzi, że gwiazdy pomagają budować wizerunek marki.
Badania zostały przeprowadzone online w 25 krajach na próbie 25 000 osób w wieku ponad 18 lat przez Analytics and Insight – komórkę badawczą działającą w strukturze MEC. W ramach projektu badano takie aspekty jak: zainteresowanie i postawy wobec celebrytów, ich wpływ na proces zakupowy, a także cechy jakie powinni mieć celebryci, aby skutecznie promować marki i produkty.
Polacy są sceptyczni co do tego, że celebryci generują zaufanie do produktów: jedynie 14 procent podpisuje się pod stwierdzeniem, że gwiazdy pomagają ufać, że produkt naprawdę działa. Mimo to aż 25 proc. badanych przyznaje, że kupiło produkt ponieważ był promowany przez celebrytę (dla porównania średnia europejska to 11 proc.).
39 proc. ankietowanych Polaków uważa, że zbyt wiele produktów jest promowanych przez gwiazdy.
Z raportu wynika, że 75 proc. polskich respondentów twierdzi, że ludzie interesują się celebrytami (dla porównania: w Europie z taką opinią zgadza się 66 proc. badanych). Prawie połowa najczęściej czyta wiadomości o celebrytach, 22 proc. używa internetu w celu szukania informacji o swoich ulubieńcach, podobnie 22 proc. przyznaje, że odwiedza ich strony internetowe. Kobiety bardziej niż mężczyźni wykazują zainteresowanie gwiazdami i ich życiem.
