Twórcy reklam zachęcają do kupna produktów Procter & Gamble, informując że codzienne czynności mogą wspierać leczenie i rehabilitację dzieci, które codziennie borykają się z ciężkimi problemami zdrowotnymi.
Ważnym założeniem jest komunikacja regionalna, gdyż kupujący produkty oznaczone słoneczkiem pomagają dzieciom mieszkającym w sąsiedztwie. Stąd reklamy są zróżnicowane w zależności od tego w jakiej części Polski, a nawet miasta mają się ukazać. Na przykład obecna w Warszawie, Krakowie, Poznaniu i Łodzi kampania outdoorowa prezentowana jest w kilkudziesięciu odsłonach, innych dla każdej dzielnicy.
Oprócz reklam zewnętrznych akcja jest promowana na terenie całej Polski w prasie regionalnej, telewizji oraz radiu.
