Kampania ma promować płynne mleko modyfikowane nowej generacji „Mamo, rosnę!”
– Kampania ma zachęcić mamy, by nie rezygnowały ze swoich osobistych ambicji i z siebie. Bycie matką nie powinno nigdy oznaczać pogodzenia z rolą opiekunki, kucharki i służącej. Mama, która jest szczęśliwa i spełniona przekaże swojemu dziecku dobrą energię i zawsze będzie miała dla niego uśmiech. Strategia kampanii opiera się na myśli, że szczęśliwa mama to szczęśliwe dziecko – mowi Suzan Giżyńska, współautorka kampanii.
W ramach kampanii powstaje rozbudowana strona internetowa, gdzie kobiety znajdą dla siebie inspirujące artykuły, informacje o akcjach organizowanych przez Candię i możliwości współpracy przy kampanii. Jednym z elementów strony będzie Bank czasu – popularna już na zachodzie forma świadczenia sobie przez nieznajome osoby usług bezgotówkowo, jedynie w zamian za poświęcony czas. Będzie też lista miejsc przyjaznych matkom z dziećmi – kawiarni i restauracji, ale też zakładów fryzjerskich, szkół językowych, siłowni i warsztatów samochodowych.
Agencja planuje realizację szeregu działań eventowych, PR i internetowych. Powstaną również filmy wirusowe.
