Dla 1000 osób, które pokonają Grubą Kanapkę i podadzą najciekawszy sposób na osiągnięcie wymarzonej wagi, czekają indywidualnie skomponowane diety – przygotowane przez specjalistów z portalu Vitalia.pl. Kanapce można rzucić wyzwanie przez internet lub sms.
Za zrealizowanie starcia odpowiada agencja Papert 360.
Kampania wspierająca obejmuje internet oraz punkty sprzedaży (materiały POS w sklepach handlu tradycyjnego i nowoczesnego).
