Współpraca obejmuje różne formy promocji od product placementu przez merchandising po sponsoring i uwzględnienie marki w scenariuszu. Grupa Our Stories Films została założona przez Roberta Johnsona, twórcę kanału BET skierowanego głównie do odbiorców afro-amerykańskich w USA oraz producentów Boba i Harveya Weinsteina.
W filmach będą pojawiać się samochody Forda, promocja marki będzie mogła też znaleźć się w scenariuszu. – Jeżeli jakiś bohater dzwoni do dealera może to być przedstawiciel Forda – mówi Robert Johnson. – Również bohater może pracować dla Forda.
Pierwszy film będący owocem współpracy Our Stories i Forda powstanie jeszcze w tym roku. W przyszłości grupa zamierza kręcić od 2 do 5 filmów familijnych rocznie. Przed rozpoczęciem produkcji Ford otrzyma scenariusz, do którego będzie mógł wprowadzać poprawki. Będzie mógł także zdecydować, w którym miejscu scenariusza zastosować product placement.
Fordowi zależy na dotarciu do konsumentów afro-amerykańskich. Dwa lata temu Ford zajął 4. miejsce w rankingu najpopularniejszych marek samochodowych wśród Afro-Amerykanów. Dzięki umowie z Our Stories może polepszyć swoją pozycję.
Kampania w produkcjach Our Stories Films będzie wspierana przez 2 strony internetowe skierowane do mniejszości: fordurban.com oraz lincolnlounge.com. W planach Forda jest też wprowadzenie na rynek nowego modelu samochodu i wypromowanie go w ramach współpracy z grupą filmową.
Product placement jest częstym elementem strategii marketingowej Forda. Ostatnio Ford Mondeo „zagrał” samochód Jamesa Bonda w filmie „Casino Royal”.
