Działania promocyjne obejmują media tradycyjne (m.in. telewizję, kino, outdoor), a także szeroko zakrojone działania w internecie, wykorzystujące m.in. interaktywne kreacje typu Rich Media oraz komunikację w social mediach.
Integralną częścią kampanii promującej nowego Forda C-MAX jest aplikacja rodzinnepodroze.pl. Ma ona ułatwiać planowanie rodzinnych wypraw, umożliwiając wyszukanie wycieczek i miejsc przyjaznych rodzinom z dziećmi. Mechanizm aplikacji daje m.in. możliwość filtrowania miejsc ze względu na wiek dziecka (0-2 lata, 3-6 lat, powyżej 7). Nawigację po miejscach przyjaznych rodzinom ułatwia przypisanie miejsc do wybranej kategorii: aktywny wypoczynek, zwiedzanie, gastronomia lub nocleg.
Dodatkowo na portalu Gazeta.pl stworzona została sekcja specjalna dedykowana rodzinnemu podróżowaniu. Komunikacja prowadzona jest równolegle na portalach społecznościowych na profilu NK i fanpage’u na Facebooku.
Spoty telewizyjne promujące nowego Forda C-MAX emitowane są stacjach ogólnopolskich: TVP, Polsat, TVN, TV4 oraz tematycznych m.in. Polsat Sport, Polsat Sport Extra, TVN Turbo, TVN Style, TVN 24, TVN Meteo, Animal Planet, Discovery, Discovery Science, Discovery World, Canal+ Sport, Travel Channel, National Geographic, Planete. W kampanii wykorzystywane są dwa 30 s. spoty: Forda C-MAX w wersji Grand i Compact. Ogólnopolska kampania spotowa prowadzona jest także w sieci kin New Age Media.
W kampanii prasowej wykorzystano wybrane tytuły opinii (Polityka, Forum, Focus), prasę kobiecą (Pani, Viva, Zwierciadło) oraz magazyny dedykowane podróżom: National Geographic i Traveller.
W największych miastach Polski pojawiły się billboardy promujące nowego Forda C-MAX, dodatkowo w kurortach górskich, m.in. w Zakopanem, Szczyrku i Karpaczu zaplanowano wielkoformatowe reklamy ambientowe.
Za przygotowanie strategii mediowej, zakup mediów oraz koordynację działań w internecie odpowiada dom mediowy Mindshare Polska. Aplikację rodzinnepodroze.pl oraz kreacje do portalu NK współtworzyła Made in Mind, agencja kreatywna działająca w ramach domu mediowego Mindshare Polska.
Kreacje do mediów ATL przygotowała agencja Ogilvy. Kreacje i layouty wykorzystywane w portalu gazeta.pl i na Facebooku przygotowywała Agora. Pozostałe kreacje wykorzystywane w internecie przygotowała agencja Wunderman Polska.
W mediach szeroko zasięgowych kampania będzie realizowana w okresie styczeń-luty 2011 r. Działania społecznościowe promujące aplikację będą prowadzone do końca 2011 roku.
