Tegoroczna kampania zorientowana jest na odświeżenie wizerunku marki, zwiększenie jej rozpoznawalności i wyposażenie w atrybuty dynamizmu oraz nowoczesności. Celem działań komunikacyjnych jest zaangażowanie emocjonalne konsumentek.
Idea kreatywna opiera się na uwypukleniu 24-godzinnej ochrony, jaką Falvit zapewnia różnym typom kobiet. W dwu wykorzystanych layoutach prasowych pojawiają się zdjęcia z wystawy „Obraz Polki XXI wieku”.
Kampania prasowa obejmie takie tytuły, takie jak: Twój Styl, Claudia, Pani, Zwierciadło, Shape, VIVA!, Wysokie Obcasy oraz Party. Życie gwiazd!, Olivia i Uroda. 30-sekundowe spoty radiowe będzie można będzie usłyszeć m.in. w RMF FM, RMF Classic, Radiu Zet, Chilli Zet, Antyradiu, Trójce, sieci Radia Plus oraz w stacjach z pakietu radiowego Drapacz Chmur+ (m.in. stacje Eska, Eska Rock, Tok FM, Vox). Dodatkowo kampania zostanie wsparta emisją billboardów sponsorskich w TV.
We wrześniu i w październiku br. Falvit będzie zapraszał do oglądania prognozy pogody w weekendowych wydaniach „Dzień Dobry TVN” a także filmów w czwartkowym kinie TVN oraz programów „W roli głównej”, „66 niezapomnianych…”, „Magiel towarzyski” i „Jak dobrze wyglądać nago” w TVN Style.
Obecna część kampanii różni się od odsłony wiosennej doborem typu mediów. Wspólne dla obu faz pozostają prasa, radio i TV, natomiast we wrześniu – zamiast spotów w kinach – wykorzystane zostaną kanały promocji interaktywnej. 14 września wystartuje kampania online wspierająca serwis społecznościowy Falvit.onet.pl.
Kampania będzie również wspierana różnymi materiałami BTL dostępnymi w aptekach na terenie całego kraju.
Nad konceptem kampanii pracowała agencja Marketing & Communications Consultants. Media zaplanował i zakupił dom mediowy Vizeum.
