Motywem przewodnim akcji jest słowo „rarka”, które występuje w spotach w znaczeniu – wyjątkowo rzadka okazja, rarytas i gratka.
Głównym medium kampanii jest telewizja. W głównych stacjach ogólnopolskich emitowanych będzie kilka wersji spotów. Będą to 15-sekundowe animacje i 30-sekundowe filmy reklamowe z udziałem kabaretu Mumio. Uzupełnieniem kampanii telewizyjnej jest prasa (główne dzienniki i tygodniki, a także prasa lokalna), outdoor (tablice: 12×3, 12×4 i 6×3), radio (RMF FM, Radio Zet) oraz internet (główne portale).
Kampania potrwa do 31 października br.
Kreację przygotowała agencja PZL, a media zaplanował i kupił dom mediowy Universal McCann.
