Przekaz reklamowy opiera się na podkreśleniu kontrastu pomiędzy tradycyjnymi herbatami
a wygodnymi w przygotowaniu napojami herbacianymi Ekoland. Różnice te uwypuklone są wielowarstwowo – na poziomie aktorskim, kolorystyki obrazu, a także w sferze dźwięku.
Oprócz głównych zalet produktu (możliwość przygotowania na szybko, na zimno, na gorąco) film opisuje walory i warianty smakowe produktu.
Celem kampanii jest utrzymanie stabilnego poziomu sprzedaży marki Ekoland, wzmocnienie pozycji lidera kategorii oraz utrzymanie dotychczasowych jak i pozyskanie nowych konsumentów. Grupę docelową stanowią kobiety z mniejszych miast, które pracują ale również zajmują się domem. Nie mają wiele czasu, więc szukają produktów, które odpowiadają ich stylowi życia oraz potrzebom ich rodzin, a zwłaszcza dzieci.
Reklama jest emitowana w TVP i Polsacie. Panowaniem i zakupem mediów zajął się Initiative Media. Kampanię przygotowała agencja Euro RSCG New Europe.
Grupę Euro RSCG tworzą specjaliści z zakresu reklamy, marketingu relacji, marketingu opartego na bazach danych oraz field marketingu. Integrując swoją wiedzę w sferze komunikacji i wsparcia sprzedaży, opracowują oni „Kreatywne Rozwiązania Biznesowe” służące budowie silnych marek. W skład Grupy Euro RSCG wchodzą: Euro RSCG New Europe, Euro RSCG Dialog, Euro RSCG Marketing House.
