Podstawą akcji jest spot reklamowy w konwencji humorystycznej, który można znaleźć pod adresem www.empikschool.com/movie.php.
Kolejnym etapem było przeprowadzenie sesji fotograficznej, na której podstawie powstał key visual do outdoorowej części kampanii, promocji prasowej oraz BTL-u. Integralną częścią kampanii jest dedykowana strona internetowa.
Kampania potrwa ponad miesiąc.
W mediach tradycyjnych zaplanował ją dom mediowy Mediasense należący do Grupy Adv.pl.
