Działania reklamowe obejmą również znane tytuły prasowe (m.in. Viva! i Gala). Hasło nawiązuje do „kingsajzowej” stylistyki layoutów podkreślając zmiany, jakie zaszły w Blue City.
Kampanię wspiera w zakresie działań PR agencja AM Art-Media, która od maja 2008 r. świadczy centrum Blue City usługi z zakresu media relations, organizacji eventów i briefingów dla dziennikarzy.
Za zakup mediów odpowiada dom mediowy Equinox, na stałe współpracujący z Blue City. Kreacje przygotowała agencja V&P.
