prowadzony równolegle sampling kremu i loterię konsumencką.
Akcja samplingowa ma za zadanie zapoznać konsumenta z walorami kremu Nivea Soft. Jej celem jest pozyskanie nowych konsumentów oraz wzmocnienie lojalności wśród stałych klientów marki Nivea Soft.
W akcji wykorzystano niestandardowe kanały dystrybucji próbek, zapewniające optymalne dotarcie do grupy docelowej – przystanki komunikacji miejskiej, deptaki, komunikacyjne szlaki handlowe o dużym natężeniu ruchu, okolice biurowców, kin, wyższych uczelni itp.
Akcja skierowana jest do kobiet w wieku 25-40 lat, mieszkanek dużych i średnich miast.
Jednocześnie prowadzona jest loteria konsumencka pod hasłem „Koleżanka + 2 kody = nagrody”, której celem jest wzrost sprzedaży produktu w czasie trwania promocji. Głównym sposobem komunikacji o loterii jest rozdawanie ulotek i przekazywanie informacji przez hostessy i promotorów. Dodatkowym wsparciem jest reklama w wybranym tytule prasy kobiecej.
