Główne przesłanie kampanii mówi, że Vitaminka to sok, który zapewni witalność i dobre samopoczucie na cały dzień. Hasło kampanii brzmi: „Vitaminka – zdrowe podejście do codzienności”.
Kampania soków Vitaminka, która potrwa kilka miesięcy na antenie Telewizji Polskiej (TVP 1, TVP 2 oraz TVP3), TVN oraz TVN 7, jest kierowana przede wszystkim do kobiet w wieku 20-39 lat, mieszkających w miastach, o wykształceniu średnim i wyższym oraz średnich i wysokich dochodach. W spotach reklamowych długości 30 oraz 15 sekund przedstawiono codzienny poranek, podczas którego młoda kobieta szykująca się do wyjścia krząta się energicznie po mieszkaniu, wyraźnie w dobrym nastroju – popijając Vitaminkę. Spoty przygotowała agencja PZL, która zajmuje się obsługą kreatywną soków i napojów Hortex; film reżyserował Kot Przybora.
Od 9 września 2004 r. trwa również wizerunkowa kampania telewizyjna, której celem jest wzmocnienie świadomości marki Hortex (top of mind) oraz ocieplenie wizerunku marki Hortex poprzez humor, fantazję, polot – przy jednoczesnym podkreśleniu jakości produktów Hortex i witalności, którą one dają. Hasło tej kampanii brzmi: „Hortex. Duszkiem!”. W nakręconych w podwarszawskich sadach spotach reklamowych główną rolę gra pląsający po sadzie duszek, który nie może sobie odmówić soku Hortex mimo, iż mieszka w owocowym sadzie. Sok Hortex daje mu witalność, energię i radość.
Na potrzeby kampanii wizerunkowej przygotowano dwa spoty reklamowe o długości 30 i 15 sekund. Spoty pojawiają się w Telewizji Polskiej (TVP 1, TVP 2, TVP 3), TVN i TVN 7. Przygotowała je agencja PZL; film reżyserował Iwo Zaniewski. Operatorem był Witold Sobociński, który współpracował m.in. z Andrzejem Wajdą oraz Romanem Polańskim i jest autorem zdjęć do takich filmów, jak „Ziemia Obiecana” czy „Frantic”. Zdjęcia do spotów z kampanii „Hortex. Duszkiem!” powstały przy użyciu najnowocześniejszego sprzętu; wykorzystano m.in. kamerę Motion Control.
Zakupem mediów w przypadku obydwu kampanii telewizyjnych Hortex zajął się dom mediowy OMD.
Kampaniom reklamowym towarzyszą promocje konsumenckie oraz degustacje w sieciach handlowych. W każdy weekend w sklepach na terenie całej Polski odbywa się około 500 promocji soków i napojów Hortex.
Hortex ogłosił niedawno wyniki za ostatni rok obrotowy (czerwiec 2003 r. – maj 2004 r.). Firma drugi rok z rzędu osiągnęła zysk netto (2,5 mln zł) przy łącznej sprzedaży zwiększonej o blisko 27% do ponad 452 mln zł.
