Na szczególną uwagę zasłużył spot reklamowy, który został zaadaptowany z telewizji i był emitowany na stronie poczty e-mail. – Wcześniejsze nowatorskie działania reklamowe prowadzone dla SE (pierwsza w Polsce na tak dużą skalę kampania wykorzystująca streaming w technologii Flash) potwierdziły skuteczność takich rozwiązań, dlatego też w tej kampanii zdecydowaliśmy się na użycie kolejnego innowacyjnego rozwiązania – mówi Karolina Doberska, Media Manager z domu mediowego mediaedge:cia, który odpowiada za działania mediowe SonyEricsson.
Portalem, który umożliwił przeprowadzenie niestandardowych działań promocyjnych, był młodzieżowy portal O2.pl, który udostępnił nowe miejsce reklamowe. Spot reklamowy był emitowany po zalogowaniu się do konta e-mail ponad listą otrzymanych wiadomości. – Mając na uwadze dobro Internautów oraz efektywność działań, zdecydowaliśmy się zastosować capping (limit wyświetleń) i reklama mogła być obejrzana tylko jeden raz w trakcie wizyty, zaś w ciągu tygodnia tylko dwa razy – mówi Tomasz Piątkowski z CR Media Consulting. – Pomimo takich ograniczeń kampania osiągnęła doskonałe rezultaty – dodaje Piątkowski.
W kampanii K700i wyemitowano ok. 800 tys. odsłon. Film miało szansę zobaczyć ponad 400 tys. użytkowników poczty O2. Oprócz niskich kosztów dotarcia, dużego zasięgu grupy celowej, reklama charakteryzowała się bardzo dużym wskaźnikiem „klikalności”. Co 10 odsłona reklamowa skutkowała przekierowaniem na stronę klienta. – Osoby, które widziały reklamę, szczególnie przedstawiciele branży, mogą żywić pewne wątpliwości, czy aby nie jest to zbyt daleko idąca ingerencja reklamy w prywatność użytkowników Internetu. Jednak praktyka nie potwierdziła tych wątpliwości – mówi Tomasz Piątkowski.
