Kampania „Życie miodem słodzone”, realizowana w ramach mechanizmu wsparcia działań promocyjnych i informacyjnych na rynkach wybranych produktów rolnych Unii Europejskiej, rozpoczęła się 6 lutego ubiegłego roku, a zakończy się we wrześniu 2009 roku.
Działania w ramach kampanii kierowane są zarówno do konsumentów miodu, jak i do innych uczestników rynku. W kampanii promowana jest różnorodność odmian miodu pszczelego oraz jego właściwości. Celem kampanii jest również zwrócenie uwagi konsumentów na historię miodu jako naturalnego produktu spożywczego z długą tradycją, od wieków obecnego w diecie człowieka i powszechnie wykorzystywanego w kuchniach całego świata.
Po blisko roku od pierwszej fali działań reklamowych, wspieranych następnie w obszarze PR, kampania powraca do mediów w drugiej odsłonie. Główną myśl kampanii, obecnej w prasie, telewizji i internecie, można zawrzeć w słowach: „Poznaj się na naturalnym miodzie i codziennie osładzaj nim życie”.
Plan mediowy uwzględnia następujące stacje: TVP, TVP2, Polsat, TVN, TV4, TVP Info, TVN7 i TVN Style. Reklamy prasowe ukażą się w periodykach poradnikowych i kulinarnych (Naj, Uroda, Dobre Rady, Samo Zdrowie, Vita, Prześlij Przepis, Sól i Pieprz oraz Kuchnia).
W layoutach prasowych użyte zostały dwa hasła oparte na wynikach ubiegłorocznych badań: „93 proc. Polaków poznało się na wzmacniających właściwościach miodu” oraz „85 proc. Polaków poznało się na kulinarnych wartościach miodu”.
Działania w internecie obejmują takie portale jak: O2.pl – kuchnia, Pychotka.pl, Przepisy-kuchenne.pl, Gastronauci.pl, Twojadieta.pl, Dziennik.pl, We-dwoje.pl – kulinaria, Mojegotowanie.pl, Gotowanie.wkl.pl, Palcelizac.pl, Gotujmy.pl, Polki.pl, Wp.pl – kuchnia i Gazeta.pl – kuchnia.
Całość kampanii koordynuje Marketing & Communications Consultants.
