Kampania rebrandingowa ma pomóc w zbudowaniu silnego i spójnego wizerunku grupy Aviva na świecie jako marki nowoczesnej, dynamicznej, ale zarazem przyjacielskiej i bliskiej.
Kampania obejmie następujące media:
– telewizja – intensywna kampania komunikująca zmianę nazwy oraz kampanie produktowe, prowadzone we wszystkich najważniejszych stacjach TV
– prasa – zasięgowa kampania wykorzystująca zróżnicowane segmenty, w tym również prasę hobbystyczną, oraz niestandardowe formaty reklam tj. skrzydła na I okładce, memosticki, konsekutywne reklamy śródtekstowe, wszywki
– reklama zewnętrzna – wykorzystująca m.in. prestiżowe siatki wielkoformatowe w 15 miastach całej Polski, billboardy 6×3 (m), 12 x 4 (m), CLP, airwalle, środki komunikacji miejskiej.
Kreację przygotowała agencja PZL. Za planowanie i zakup mediów odpowiada Universal McCann.
