Celem działań reklamowych jest umocnienie pozycji Dove w grupie docelowej kobiet w wieku 18-25 lat, zapoznanie ich z filozofią Go Fresh oraz nawiązanie emocjonalnej więzi młodych konsumentek z marką.
Czerwcowa kampania obejmie swoim zasięgiem internet, prasę, outdoor oraz telewizję, gdzie emitowany będzie 15-sekundowy spot z udziałem Wioli Fiuk. Kluczowym kanałem komunikacji ma być jednak internet i serwis społecznościowy www.gofresh.pl.
Koncept i strategię komunikacji, kreację oraz serwis internetowy przygotowały agencja Los Mejores oraz jej część interaktywna ElectricBrothers. Sesję zdjęciową zrealizował Paweł Fabjański (Shoot Me), spot TV wyprodukował Propeller Film, a za planowanie i zakup mediów odpowiada Media Direction OMD.
