Ogólnopolska kampania, która rozpoczęła się w październiku i objęła outdoor (citilighty day&night, kina) oraz prasę, kierowana jest do aktywnych kobiet w wieku 25-45 lat.
Uzupełnieniem działań reklamowych jest konkurs internetowy. Zadaniem uczestniczek konkursu jest przesłanie zdjęcia z własną stylizacją podkreślającą biały uśmiech.
Nagrodą w konkursie są zakupy ze stylistą Piotrem Sałatą.
