Spoty telewizyjne utrzymane są w konwencji retrospekcji. Alicja Gortat wspomina pierwszy kosz Marcina. Ewa Małysz wspomina marzenia małego Adasia, który mierzył wysoko i chciał osiągnąć wielkie sukcesy. Dalszą część przekazów buduje sentencja, która jest osią komunikacji we wszystkich kanałach mediowych: „za każdym sukcesem dziecka – tym dużym i tym malutkim – stoi dbająca mama”.
Komunikacja Bakusia prowadzona będzie do końca listopada w wiodących stacjach telewizyjnych np. w TVP, TVN, Polsacie i Discovery oraz w prasie: Show, Gali, Gadze, Rodzicach, Claudii, Kobiecie i Życiu, M jak Mama i Świacie kobiety.
Media na potrzeby kampanii zakupił OMD. Strategia komunikacji oraz kampania prasowa przygotowana została przez agencję So What. Kreację spotów telewizyjnych oraz ich produkcję przygotowała agencja Hand Made.
