Wykorzystano w niej ponad 400 powierzchni citylightów oraz ławek i stojaków rowerowych, niestandardowych nośników reklamowych Clear Channel Poland zlokalizowanych na uczelniach wyższych.
Odbiorcami kampanii są osoby w wieku 15-25 lat. Szeroki zasięg kampanii zapewniają citylighty, szczególnie skuteczne jeśli chodzi o komunikację z aktywnymi, mobilnymi grupami konsumentów. Jednoczesne wykorzystanie przez Philipsa niestandardowych nośników zlokalizowanych na uczelniach to sposób na bezpośredni i efektywny kontakt z grupą docelową, którą stanowią uczniowie i studenci, charakteryzujący się zwykle sceptycznym nastawieniem do tradycyjnej reklamy.
– Przeprowadzone w grudniu 2002 r. przez niezależny Instytut Badawczy Mareco Polska badanie efektywności pierwszej kampanii zrealizowanej przy wykorzystaniu ławek i stojaków wykazało bardzo wysoką jej rozpoznawalność: na poziomie bliskim 80 proc. (przy średniej dla tradycyjnych kampanii outdoorowych 37 proc.). Badanie wykazało również, że wykorzystanie niestandardowej formy połączone z dowcipnym sloganem reklamowym zaowocowało dużą akceptacją reklamy umieszczonej na ławkach i stojakach oraz budowało pozytywny wizerunek reklamowanego produktu. Marka postrzegana była jako radosna, modna, aktywna, przeznaczona dla ludzi młodych – wyjaśnia Anna Nowakowska-Godun, dyrektor marketingu Clear Channel Poland.
Sieć ławek i stojaków rowerowych Clear Channel Poland powstała we wrześniu 2002 r. w odpowiedzi na potrzebę jednego z klientów, firmy PTK Centertel. Do standardowej oferty Clear Channel Poland została wprowadzona we wrześniu zeszłego roku. Do tej pory reklamowali się na niej m.in. Idea POP, Nokia, KitKat.
