Celem tej akcji było bezpośrednie dotarcie do studentów z informacją na temat kolekcji Adidas Heritage z charakterystyczną koniczyną. Kolekcja ta wpasowuje się w wielki boom na `oldskulowe` ubrania. Produkty z tej kategorii to klasyczne modele Adidas z lat 70. i 80. w nowej wersji.
Mechanizm działań eventowych był prosty: w specjalnie zaaranżowanych miejscach pod uczelniami organizowane były pokazy break dance wykonywane przez tancerzy ubranych w kolekcję Heritage. Podczas pokazów studentom były udostępniane katalogi adidas Heritage. Można było przejrzeć katalog, zapoznać się z kolekcją i upatrzyć sobie coś wyjątkowego. Następnie wystarczyło wysłać SMS z katalogowym kodem i wygrać wybrany strój.
Dodatkowym wsparciem akcji była dystrybucja plakatów, ulotek oraz wlepek na terenie ośrodków akademickich. Informacja o działaniach pojawiła się również w magazynie dla studentów `Dlaczego`, oraz w Internecie (Korba.pl, SSI Navigator).
Dzięki zastosowaniu ciekawej formy komunikacji ze studentami odnotowano bardzo duże zainteresowanie akcją oraz konkursem, w którym poprzez SMS udział wzięło ponad 3 tys. młodych ludzi.
Za opracowanie koncepcji działania oraz realizację akcji odpowiedzialna była agencja BTL Point Group, platformę SMS udostępniła agencja marketingu mobilnego Telecom Media, a przygotowanie kreacji oraz kontakt z mediami był po stronie Hardwork Communications.
BTL Point Group jest agencją marketing services realizującą kompleksowe działania TTL z zakresu Field Marketingu, Event Marketingu, Young Consumers, Querilla Marketingu i Ambient Mediów.
