Celem działań, oprócz wzmocnienia wizerunku marki, jest poinformowanie konsumentów o nowych ciastkach, które wprowadzone zostały w tym roku do sprzedaży.
Kampania telewizyjna ma charakter spotowy. Reklamy emitowane są w stacjach ogólnopolskich: TVP, TVN, w Polsacie oraz w kanałach z pakietu At Media.
Media do kampanii zaplanował i zakupił Universal McCann.
