Zmiany będą polegać na włączeniu osób zajmujących się dotychczas zakupem telewizji i prasy do zespołów, które pracują dla poszczególnych klientów. Dzięki takiemu zabiegowi do ich zadań będzie odtąd należało także planowanie mediów i komunikacji.
Jak tłumaczy Tadeusz Żórawski, prezes Universal McCann, szefowie zespołów buingowych będą odtąd pełnić rolę tzw. channel experts. Będą odpowiedzialni m.in. przygotowanie prezentacji sytuacji mediowej dla konkretnego klienta oraz strategiczne doradztwo w tym zakresie.
