Kampania skierowana jest do ludzi młodych, obecnych oraz potencjalnych użytkowników telefonów na kartę.
W trzech 15-sekundowych spotach wykorzystano wizerunek Bruce’a Lee. Komunikację telewizyjną wspiera outdoor, prasa, spoty radiowe oraz nośniki niestandardowe.
Za planowanie i zakup mediów odpowiedzialny jest dom mediowy ZenithOptimedia.
We wcześniejszych spotach reklamowych Play Fresh pojawili się: porucznik Borewicz, Kot Filemon i Żubr.
