Akcja promocyjna ma przekonać konsumentów, że marki Bosch i Cif są ekspertami w swoich dziedzinach i tym samym reprezentują najwyższą jakość i innowacyjność. Zaplanowane działania promocyjne mają zwrócić uwagę na zapewnienie konsumentom komfortu i przyjemności w wykonywaniu codziennych obowiązków w gospodarstwie domowym, co jest najważniejszą ideą obydwu marek. Prowadzona od 18 czerwca 2012 r. akcja, podzielona jest na trzy edycje konkursowe, które wyłonią najlepsze z nadesłanych prac.
Aby wziąć udział w konkursie klienci, którzy zakupili promocyjny środek czyszczący Cif, muszą zachować paragon, a następnie powinni zalogować się na specjalnie przygotowanej na czas trwania konkursu stronie www.kupiwygraj.pl, gdzie przesyłają swoje zdjęcie i podpisują go hasłem reklamowym Cif: „Zawsze piękne zakończenie”. Konkurs aktywizuje rodzinę i znajomych zgłaszającego się, który po uzbieraniu największej ilości głosów internautów, otrzymuje nagrodę. W puli nagród znajduje blisko 90 urządzeń AGD marki Bosch, a także zestawy środków czyszczących Cif. Co tydzień nagradzani są także internauci, oddający swoje głosy.
Prowadzony w trzech edycjach konkurs służy nie tylko losowaniu nagród, ale przede wszystkim ma stać się okazją do wyłonienia testerów marek Bosch i Cif, których odwiedzi drużyna ekspertów. Specjalista od sprzętu Bosch przeprowadzi szkolenie z obsługi sprzętu tej marki, który wygrał laureat, zaś specjalistka marki Cif opowie o najlepszych sposobach pielęgnacji powierzchni kuchennych.
Prowadzoną akcję promocyjną wspiera kampania telewizyjna w TVN, kanałach ATM Media, kanałach TVP, a także Discovery Group. Ponadto, o akcji dowiedzieć się można z Gazeta.pl, Newsweek.pl, Fakt.pl, Koktajl24.pl itp. Akcja promocyjna dostępna jest również dla użytkowników Facebook’a, na którym założony został specjalny fan page wydarzenia. Akcję wspierają również materiały POS: stickery zamieszczone na urządzeniach, wizualizacja na produktach oraz standy z promocyjnym produktem Cif.
Agencja Insignia jest inicjatorem i organizatorem akcji, odpowiada za przygotowanie strategicznie, kreację i egzekucję akcji (TV, Prasa, Internet, POS). Za zakup mediów odpowiedzialny jest dom mediowy Media Direction.
