Podczas tegorocznej edycji Woodstocku, marka postawiła na promocję poprzez spoty telewizyjne oraz działania w sieci – za pośrednictwem strony internetowej i konkursowej aplikacji na Facebook’u. W reklamie z udziałem Jurka Owsiaka oraz Marka Sołtana – jazzowego gitarzysty Imagination Quartet, marka zachęca do odwagi w realizacji marzeń i wzięcia udziału w internetowym konkursie, w którym nagrodą jest występ na scenie głównej festiwalu.

W myśl hasła „Dałeś radę, za to należy się Carlsberg” marka chce doceniać ludzi, którzy mają odwagę realizować swoje marzenia. To dlatego, w telewizyjnej reklamie Jurek Owsiak opowiada o tym, że miał kiedyś marzenie – wystarczyło tylko odważyć się po nie sięgnąć.

Carlsberg na Facebook’u zachęca użytkowników do nagrania własnej wersji melodii Carlsberga i udostępnienia nagrania w aplikacji konkursowej. Oryginalna linia melodyczna umieszczona jest na stronie internetowej firmy. Trzy osoby, które uzyskają najwięcej głosów będą miały niepowtarzalną okazję zagrać na głównej scenie festiwalu. Jurek Owsiak wraz z Michałem Sołtanem i publicznością wybiorą zwycięzcę. Nagrodami dla najlepszych będą markowe gitary, smartfony oraz nagrody pieniężne.

Dla tych, którzy nie są wirtuozami gitary, Carlsberg przygotował drugą odsłonę konkursu, w której można wcielić się w rolę „menadżera” i promować swoich ulubionych wykonawców. „Menadżer” również ma szansę na wygraną, promując wybranych przez siebie artystów poprzez dzielenie się nagraniami na Facebooku. Do nagród przybliżają go głosy oddane na filmiki, które udostępni. Co tydzień „menadżerowie” mogą wygrać smartfony, a najlepszy z nich otrzyma tablet.

Kampania potrwa cały lipiec. Za przygotowanie spotu telewizyjnego, emitowanego w kanałach: grupy TVN, At Media, Discovery oraz w Polsacie, odpowiada Saatchi&Saatchi. Zakupem i planowaniem mediów zajął się PHD Media Direction, a działania w internecie prowadzi agencja Byss.