– co piąta osoba klikająca na baner – to było coś, co powodowało, że nazwano Internet medium reklamowym XXI wieku.
Z czasem jednak liczba banerów w Internecie znacznie się zwiększała, a internauci przestali zwracać na nie uwagę. Dodatkowo odkryto, że wskaźnik CTR niewiele mówi o skuteczności reklamy, bo niewiele osób reaguje odruchowo na reklamę – samo kliknięcie w baner nie oznacza, że Internauta zainteresowany jest reklamowanym produktem.
Pojawiły się opinie, że reklama internetowa nie działa. CTR na poziomie 0,2-0,3% odstraszał reklamodawców. Branża zareagowała natychmiastowo oferując nowe formy reklamy. Baner zaczął powoli odchodzić w zapomnienie…
Czy rzeczywiście baner jest nieskuteczny ? A czy może być skuteczna reklama o rozmiarach 468×60 pikseli, często zlewająca się z resztą elementów na serwisie? (468×60=28 080 pikseli /rozdzielczość ekranu 800×600=480 000 pikseli oznacza, że baner zajmuje 5,85% powierzchni ekranu – czy można go porównać do całostronicowej reklamy prasowej?)
Czy przykład skyscraperów i banerów śródtekstowych, które okazały się niezwykle skuteczne, gdyż były większe od banerów, może być jakąś wskazówką ?
W odpowiedzi na zmniejszającą się popularność banerów, sieć reklamowa Ad.net wprowadza do swojej oferty specjalny baner horyzontalny, zwany Billboardem, o rozmiarach 750×100 pikseli. Docelowo baner ten zastąpi baner 468×60 we wszystkich serwisach należących do sieci Ad.net.
W pierwszej fazie Billboard zostanie wprowadzony na serwisach finansowych należących do sieci Ad.net: Money.pl, Olimp, TF.pl, Portfel.pl, Vat, Pit.
Od 22 stycznia pierwszy Billboard można oglądać na stronie www.money.pl. Pierwsze kampanie wykorzystujące tą formę reklamy zostaną przeprowadzone jeszcze w styczniu: pierwszymi klientami będą mi. in. PTK Centertel i BRE Bank.
Ad.net wprowadzając do swojej Billboard nie ma na celu stworzenia nowej, droższej od banera, formy reklamy. Celem jest zastąpienie standardowego banera, ale bez zwiększania ceny. Oznacza to, że reklamodawca za ceną banera 468×60 otrzymuje do dyspozycji ponad 2,5 razy większą powierzchnię reklamową!
Reklamodawca ma gwarancję, że kupując za cenę zwykłego banera, baner typu Billboard, osiągnie dużo niższe wskaźniki CPC i CPA – taka forma reklamy jest po prostu dużo bardziej efektywna!
Wprowadzenie Billboardu rozwiązuje jeszcze jeden problem związany z reklamą internetową. Otóż Internet dotknął ten sam problem co inne media – zakłócenia przekazu reklamowego (clutter).
W TV zjawisko „clutteringu” oznacza zbytnie przeładowanie programu blokami reklamowymi. W Internecie „cluttering” oznacza dwie rzeczy: zbyt duża liczba reklam wyświetlanych na pojedynczej stronie serwisu WWW oraz przeładowanie grafiką i tekstem strony WWW.
Jak wynika z badania przeprowadzonego w październiku 2001 przez Dynamic Logic, reklamy umieszczone na stronach uznanych za przeładowane są po prostu mniej skuteczne (badano skłonność do zakupu i preferowanie marki). To oczywiste – w przypadku przejrzystej, nie przeładowanej strony, wzrok użytkownika skupia się na reklamie i jego przekazie. Tym bardziej, jeśli jest ona odpowiednio duża.
Jaka jest rola Billboard w eliminowaniu „clutteringu” na witrynach w sieci Ad.net? Otóż dzięki wprowadzeniu jednego dużego banera, ze stron znikną małe formy reklamowe – buttony, linki tekstowe, które skutecznie rozpraszają uwagę internauty.
Praktycznie jedyną reklamą wyświetlaną na stronie będzie Billboard. Dzięki czemu jego zauważalność znacznie przewyższy zauważalność innych form reklamy umieszczonych na przeładowanych serwisach.
Specyfikacja techniczna Billboardu:
Rozmiar: 750×100 pikseli
Waga: do 20kB
Powyżej 20kB – dopłata +10% ceny
Maksymalna waga: 30kB
Format: dowolny
