Celem kampanii jest zapoznanie konsumentów z produktem i jego szczególnymi właściwościami.
Kampania potrwa dwa miesiące i obejmie TV, prasę kobiecą oraz handlową. Przekaz reklamowy podkreśla unikatowe właściwości produktu, przede wszystkim większą aż o 40 proc. zawartość łatwo przyswajalnego wapnia oraz witaminy D. Działania reklamowe będą prowadzone pod hasłem: „Mleko bogate w wapń”.
Adresatem kampanii są kobiety i dzieci. To właśnie oni powinni zażywać szczególnie dużo wapnia. U dzieci przyrost masy kostnej postępuje w tempie szybszym niż u dorosłych. Aby zapewnić kościom odpowiednią gęstość, potrzebny jest wapń. Kobiety z kolei – zwłaszcza w okresie menopauzalnym – tracą bardzo dużo tego pierwiastka, co może prowadzić do osteoporozy. W obu przypadkach zalecane są produkty wzbogacone w wapń.
Przygotowany na potrzeby kampanii spot reklamowy jest utrzymany w konwencji rysunkowej opowiastki. Rozpoczyna się sceną, w której dziecko sięga po farby. Z plamy, początkowo niedbale rzuconej na papier, nieoczekiwanie tworzy się postać, cała rodzina, a w końcu bajkowy świat – z łąką, tęczą i słońcem. Farbkowa rodzina wspólnie układa piramidę złożoną z cegiełek symbolizujących witaminę D i wapń.
