Pozory mogą mylić

… ochrony marki. Na szczególną uwagę zasługuje fakt, iż została w niej omówiona praktyczna strona walki z problemem imitowania produktów. Podkreślono dlaczego należy walczyć z tym problemem i opisano rzeczywiste przykłady film, które zmierzyły się nieuczciwymi producentami.

Znana, ceniona i chętnie kupowana marka jest nie tylko atrakcyjna dla konsumentów. Przyciąga również uwagę innych firm, które mogą chcieć ją naśladować lub bez jakichkolwiek nakładów na promocję wykorzystać jej reputację. Odkąd tylko istnieją oryginały, istnieją także ich mniej lub bardziej wierne kopie. Produkty podobne mogą znajdować się w każdym niemalże segmencie rynku. Skopiowane może zostać wszystko, co tylko ma rozpoznawalne wzornictwo – od masowo dostępnych na rynku produktów szybko zbywalnych do dóbr luksusowych.

Badania ankietowe, stale prowadzone przez stowarzyszenie AIM dotyczące produktów podobnych pokazują, że właściciel marki podejmujący działania mające na celu ochronę przysługujących mu praw, w większości przypadków odnosi sukces. 

Wydawnictwo to jest adresowane do wytwórców produktów markowych, którzy mają lub mogą mieć do czynienia z produktami podobnymi (ang. „look-alikes”). Ciekawostką jest fakt, że przykłady w nim prezentowane są oparte na autentycznych przypadkach imitowania produktów markowych znanych firm. Niektóre z tych działań miały charakter zapobiegawczy, a inne interwencyjny. Wszystkie natomiast zostały zakończone powodzeniem.

Z poradnika można wyciągnąć wniosek, że łatwiej jest zapobiegać niż leczyć. Przekonuje do szybkich i zdecydowanych reakcji na zachodzące, niekorzystne dla nas wydarzenia. Namawia do wszczynania postępowania sądowego dopiero w drugiej kolejności, po wyczerpaniu innych możliwości. Pokazuje, jak pozytywne może się okazać sięgnięcie po inne mechanizmy rozstrzygania sporów, takie jak chociażby mediacja.

Nie jest to poradnik przedstawiający gotowe sposoby zachowania, ale zebrane w nim przez ekspertów przykłady dowodzą jednego: podjęcie interwencji umożliwia uzyskanie pozytywnych wyników. Idąc za słowami autorów opracowania: „Im mniej działań podejmujesz, tym bardziej problem się rozrasta. Chroń kapitał związany z marką”.

Wydawnictwo można otrzymać kontaktując się z biurem ProMarki pod nr tel. +48 22 622 39 38, 622 49 54 lub odwiedzić serwis internetowy marka.pl gdzie znajdują się pliki pdf z publikacją.