W dużych paczkach chrupek znajdziemy plastykowe „Maski mocy”, natomiast w mniejszych znalazły się tatuaże. Przygotowano prawie 10 mln opakowań promocyjnych.
Dodatkowo firma Lego ufundowała 1000 zestawów Bionicle, które można wygrać, gdy znajdziemy w paczce chrupek promocyjne kupny.
Kampania jest skierowana do najmłodszych konsumentów i potrwa do końca lata 2001.