Przez cały czas pobytu na stronach użytkownik nie widzi reklamy. Pojawia się ona dopiero po wyjściu z przeglądarki. Dzięki temu reklama może zajmować całą stronę.
Po załadowaniu okno oczekuje na moment wyjścia z Internetu i uruchamia się dopiero po wyłączeniu przeglądarki. Reklama może się więc załadować się na pulpit i oczekiwać przez kilka godzin, a nawet dni (jeśli tyle trwa sesja) Dodatkowym atutem Charliego jest jego waga.
Dzięki temu, że reklama pojawia się niezależnie od strony i nie powoduje opóźnień w jej ładowaniu Charlie może ważyć 10 razy tyle, co standardowy banner.
Charlie zmienia obraz reklamy internetowej, która do tej pory ograniczała się do niewielkich rozmiarów bannerów, buttonów czy nawet sky scraperów.
Pewną próbą przełamania ograniczeń rozmiarowych były pop-up’y, jednak te zasłaniają właściwą treść strony. Dodatkowo pojawiające się okno wywołuje efekt zaskoczenia, co zwiększa skuteczność emitowanej w nim reklamy.
Klientami, którzy zdecydowali się na wykorzystanie Charliego są Polkomtel z kampanią Simplusa i WBK z kampaniami Karty kredytowej i konta. Obie kampanie przeprowadzone zostaną w czerwcu.
Całą kreacje do kampanii Banku WBK, składającą się z ponad 15 różnego rodzaju banerów i sky skraperów przygotowała firma 3 dart.