W III kwartale 2006 roku, przychody reklamowe wzrosły o 3,4 proc. w stosunku do analogicznego okresu roku poprzedniego. Trzeci kwartał 2006 roku charakteryzował się, zgodnie z oczekiwaniami, znacznie niższą dynamiką, choć skala obniżenia tempa wzrostu była wyższa niż oczekiwano. Spadek ten spowodowany był efektem wysokiej bazy porównawczej 2005 roku, kiedy w tym okresie skupiły się wydatki komitetów wyborczych w wyborach parlamentarnych i prezydenckich.
Zgodnie z oczekiwaniami, skala wydatków promocyjnych w wyborach samorządowych w III kwartale była znikoma, bowiem główny okres kampanii przesunął się na kwartał następny. Na duży spadek dynamiki rynku w III kwartale mogła mieć wpływ również wyższa niż spodziewana aktywność reklamodawców w II kwartale 2006 roku.
W czwartym kwartale 2006 roku analitycy CR Media Consulting przewidują, przy niewielkim wpływie czynników jednorazowych w postaci kampanii samorządowej, wzrost rynku na 9,2 proc. W całym roku 2006 wzrost wartości rynku reklamy powinien wynieść 9,9 proc.
Od roku 2004 spada udział telewizji w wydatkach reklamowych, wówczas wynosił 54,5 proc., w roku 2006 wyniesie 53 proc. a w roku 2008 może wynieść 52,6 proc.. Od kilku lat na stałym poziomie utrzymuje się udział radia w wydatkach reklamowych – od 2004 roku wynosi 7,8 proc. i tak może być w kolejnych dwóch latach. Spadł także udział prasy – z poziomu 36 proc. w 2004 roku do 34,8 proc. w roku bieżącym, na podobnym poziomie, według prognoz utrzyma się w latach 2007 – 2008.
Jedynym medium zwiększającym swój udział w torcie reklamowym oraz charakteryzującym się największą dynamiką jest Internet. W roku 2006 udział Internetu w wydatkach reklamowych ogółem osiągnie już aż 3,6 proc.. Do 2008 roku zwiększy się do poziomu 5,3 proc. Warto zauważyć, że w roku 2004 Internet notował udział w wydatkach reklamowych na poziomie 1,6 proc.
Według prognoz CR Media Consulting, w latach 2007 – 2008 średnia dynamika wzrostu rynku reklamy wyniesie 8,5 – 9,5 proc.. Takie szacunki wynikają między innymi z prognoz wzrostu gospodarczego w latach 2006 – 2008 na poziomie bliskim 5 proc. oraz prognoz wzrostu inwestycji w tym okresie na poziomie 9 – 12 proc.
