– Merlin.pl ma silną pozycję wśród starszych użytkowników Internetu, co w tej branży oznacza już 30-latków – mówi Piotr Wtulich, członek zarządu Merlina ds. marketingu. – Merlin jest przez nich ceniony dzięki swojej wiarygodności oraz bogactwu oferty. Kampania wizerunkowa ma pomóc
przyciągnąć do Merlina również młodszych internautów, dla których istotne są także emocjonalne elementy wizerunku firmy. Dlatego w kampanii wykorzystujemy grę słów, stawiamy na wyobraźnię, inteligencję,
poczucie humoru. – dodaje.
Są już pierwsze efekty akcji. 11 listopada padł rekord wejść na witrynę www.merlin.pl – jednego dnia odwiedziło ją ponad 230 tys. osób. Średnio jednocześnie przebywa w Merlinie 3,5 – 4 tys. klientów, a przed kampanią było
to ok. 2 tys.
– Otrzymujemy sporo pozytywnych ocen naszej kampanii – mówi Wtulich. – Została zauważona, jest dobrze odbierana, a przytoczone dane to potwierdzają. Na nasz konkurs, w którym zachęcamy internautów do tworzenia własnych haseł reklamowych przy wykorzystaniu znanych tytułów, nadchodzi codziennie po kilka tysięcy propozycji. – dodaje.
Jesienna kampania reklamowa Merlina koncentrowała się dotąd na budowaniu wizerunku marki, teraz skupi się na zachęcaniu do przedświątecznych zakupów.
Głównymi mediami reklamowymi całej kampanii są stacje telewizyjne: TVN i Polsat oraz stacje tematyczne. Reklamom telewizyjnym towarzyszy kampania w
prasie opiniotwórczej: „Gazecie Wyborczej”, „Polityce”, „Newsweeku” i „Przekroju”. Tablice reklamowe są widoczne na przystankach i w warszawskim
metrze – w sumie ponad 350 nośników. W Internecie reklamy są obecne w miejscach najczęściej odwiedzanych przez Internautów: Onecie, Interii, Wirtualnej Polsce i na witrynach tematycznych.
Sklep Merlin.pl oficjalnie istnieje od 1999 roku. Obecnie oferuje ponad 250 tys. produktów i ich liczba stale się zwiększa.
