– gamy zapachóow kierowanej do ludzi młodych.
Promocję perfum wsparto kampanią w kinach. Przed seansami filmowymi emitowany jest spot reklamowy. W holach kinowych nowy zapach promują animatorki. Na początek kampanii nieprzypadkowo została wybrana premiera filmu „Matrix Rewolucja”. Grupą docelową są kobiety i mężczyźni w wieku 20-35 lat, zaliczani do grupy tzw. liderów opinii, mieszkańcy dużych miast. Adaptację kreacji przygotowała agencja rekalmowa Publicis.
Kolorystyka nowego przekazu reklamowego to czerwień i czerń, kolory dominujące w ostatniej kolekcji Armaniego sezonu jesień / zima 2003. To również kolory flakonów – czerwonego „dla Niej” i czarnego „dla Niego”. Film i plakaty bazują na tym odważnym połączeniu kolorów oraz prowokującym przekazie – dwoje ludzi, których połączyła noc. Hasłem przewodnim Kampanii jest anglojęzyczne hasło „Get together in the night”.
Spot reklamowy jest wyświetlany w kinach znajdujących się w bezpośredniej bliskości centrów handlowych i działających w nich perfumerii Sephora oferujących produkty Armaniego. Dla zwiększenia zauważalności spotu, jest on pokazywany w specjalnym bloku przed samym filmem. Optimedia tak zaplanowały kampanię, by wykorzystać filmy o największej oglądalności, w tym trzecią część wchodzącego właśnie na nasze ekrany filmu „Matrix”.
Outdoor wykorzystuje najwyższej jakości nośniki winylowe w formacie 6×3 metra z tylnym oświetleniem, tzw. „backlite”. Optimedia zadbały o umieszczenie ich w centrach miast, przy centrach rozrywki, kinach, galeriach handlowych i głównych ciągach komunikacyjnych.
Trzecim elementem wspierającym kampanię, po za outdoorem i spotem, są działania off-screenowe w holach sal kinowych. Ubrane w czerwone sukienki hostessy będą rozdawać czarne i czerwone bransoletki lub paski zapachowe. Pojawią się także standy eksponujące logo produktu.
„Perfumy Giorgio Armani nie były jeszcze w Polsce reklamowane poprzez plakaty. Dobraliśmy lokalizacje w ten sposób, by były one położone między innymi blisko centrów handlowych, w tym perfumerii. Ich celem jest wsparcie sprzedaży, ale także dotarcie do większej liczby potencjalnych klientów” – powiedział Szymon Marek z Optimedia Poland.
„Produkty Armaniego są zaliczane do luksusowych. Kampania reklamowa powinna to odzwierciedlać. Dlatego sięgnęliśmy po ekskluzywne rozwiązania: najwyższej jakości winylowy outdoor, precyzyjnie wybrane lokalizacje, spot puszczany przed kinowymi hitami sezonu, próbki zapachów rozdawane w kinowych holach przez hostessy. Dzięki zastosowanym środkom ta kampania stała się produktem samym w sobie”. – dodaje Szymon Marek.
