Złote Tarasy to unikalne przedsięwzięcie na skalę europejską. Projekt urbanistyczny zlokalizowany w centrum Warszawy. To nie tylko geograficzne centrum miasta, ale również Centralny Obszar Biznesu. Złote Tarsy będą kompleksem biur, pasaży handlowych i rozrywkowych – mają się stać charakterystycznym, łatwo rozpoznawalnym punktem stolicy.
Najistotniejszym atutem Złotych Tarasów, wyeksponowanym w kampanii reklamowej, jest ich lokalizacja. Rejon, w którym położony jest obiekt, w bliskim sąsiedztwie Dworca Centralnego, przemierza dziennie około 170 tysięcy osób. Każda z tych osób, to potencjalny klient centrum handlowego. Galeria Złotych Tarasów jest więc idealnym miejscem na sklep lub punkt usługowy.
Kampania opiera się na motywach miejsc, których ominięcie jest niemożliwe jeśli chce się dotrzeć do określonego punktu. Niewykonalne jest ominięcie fragmentu mostu podczas przejscia na drugą stronę rzeki, ani kilku schodów podczas stromego zejścia wzdłuż elewacji budynku.
„Nie chcieliśmy zwracać uwagi odbiorców reklamy czymś banalnym – blichtrem, czy uśmiechem ludzi, którym jest tak naiwnie przesycony nasz świat reklamy” – komentuje Zofia Korecka-Rejczak, zarządzająca obsługą kluczowych klientów AHA.
„Postawiliśmy na jeden argument i kreatywnie go zinterpretowaliśmy” – dodaje Korecka.
Kampania rozpoczyna się w połowie kwietnia i potrwa do grudnia 2004 r. Motywy pojawią się w prasie branżowej, skierowanej do osób zainteresowanych nieruchomościami (Rzeczpospolita – Nieruchomości i Budownictwo, Gazeta Wyborcza Nieruchomości, Biznes Warszawski, Handel i Zarządzanie, Poland Monthly, Eurobuild, WBJ Lokale Immobilia, Kaleidoscope).
Agencja AHA wygrała przetarg o budżet reklamowy Złotych Tarasów na poczatku roku. Współpraca ze Złotymi Tarasami rozpoczęła się z początkiem lutego. Kontrakt został podpisany na najbliższe dwa lata.
AHA jest agencją full-service, specjalizującą się w budowie brandów poprzez niekonwencjonalną kreację. Klientami AHA są m.in.: Honda, Schulstad, Kotlin, Saga, Epson. AHA jest inicjatorem i autorem pierwszej w Polsce kampanii na rzecz budowy brandów -BrandCampaign©. AHA została wyróżniona spośród ponad 6.500 prac z 64 krajów, na New York Festivals.
