„Kryzys na rynkach finansowych oraz niestabilna sytuacja makroekonomiczna wpłynęły na spowolnienie wydatków na reklamę w dziennikach, które jako pierwsze reagują na pogorszenie koniunktury. W trzecim kwartale 2008 r. wydatki reklamowe w prasie codziennej skurczyły się o 3 proc., przede wszystkim za sprawa redukcji budżetów reklamodawców” – czytamy w raporcie.
Według Agory, wartość rynku reklamy w internecie wzrosła w III kw. o 37 proc. r/r do 189 mln zł. Wydatki na reklamę zewnętrzną w tym okresie wzrosły o 4 proc. do 159 mln zł, a wydatki na radiostacje – o 10 proc. do 136 mln zł.
„Według ostatnich danych AGB Nielsen Media Research, w październiku 2008 r. liczba spotów i wykorzystanie czasu reklamowego spadło w czterech największych stacjach o kilka procent w stosunku do października 2007 r.” – czytamy dalej.
W sumie, w okresie styczeń-wrzesień 2008 r. wydatki reklamowe na wszystkie media w Polsce sięgnęły 5,7 mld zł i były wyższe od zeszłorocznych o prawie 740 mln zł (15 proc.). Wydatki na reklamę w telewizji wzrosły o 380 mln zł (ok. 17 proc.). W dziennikach reklamodawcy wydali o 33 mln zł (o ponad 4 proc.) więcej niż przed rokiem, natomiast w magazynach o 66 mln zł ( 9 proc.). Wydatki na reklamę zewnętrzną wzrosły o 47 mln zł (11 proc.), na reklamę radiową o 51 mln zł (13 proc.). Wpływy internetu wzrosły w tym okresie o prawie 160 mln zł (38 proc.) i stanowiły 10 proc. wszystkich wydatków na reklamę.
Agora podała, że W okresie styczeń-wrzesień 2008 r. Gazeta Wyborcza była najchętniej wybieranym tytułem przez reklamodawców. Jej wpływy reklamowe rosły trochę szybciej niż całkowite wydatki na reklamę w segmencie dzienników, a jej udział w tych wydatkach utrzymał się na poziomie roku ubiegłego i wyniósł ok. 42 proc.
„W trzecim kwartale 2008 r. prasa codzienna zaczęła odczuwać pierwsze sygnały spowolnienia gospodarczego. W omawianym okresie wydatki na reklamę wymiarową w Gazecie Wyborczej spadły o 6 proc., a jej udział wyniósł 40 proc. (spadek o 1,5 pkt. proc.)” – czytamy w raporcie.
„Wraz z zaostrzaniem się sytuacji konkurencyjnej na rynku ogłoszeniowym dzienników spółka obserwuje narastającą presję rabatową, przejawiająca się coraz częściej pakietowaniem różnych pism i oferowaniem przy tej okazji znacznych upustów cenowych” – poinformowała Agora.
Ze względu na gorsze niż oczekiwano wydatki na reklamę w dziennikach w III kw. 2008 r. spowodowane kryzysem finansowym i niejasną sytuacją makroekonomiczną, spółka już wcześniej zmieniła swoje szacunki dotyczące tego segmentu rynku w 2008 r.
„Według nowych szacunków spółki dynamika wydatków reklamowych w prasie codziennej w 2008 r. wyniesie 1-2 proc. Oczekiwania Agory dotyczące pozostałych mediów pozostają bez zmian” – poinformowała Agora.
Spółka oceniła, że kondycja rynku reklamy w 2009 r. zależy od prognoz PKB dla Polski, które w obecnej sytuacji rynkowej są niespójne. Agora przedstawi szacunki dotyczące rynku reklamy w następnym roku wraz z komentarzem za IV kw. 2008 r.
Więcej na http://www.pb.pl/
