Celem kampanii jest wzmocnienie wizerunku Banków Spółdzielczych. Nowo utworzony brand claim „Zaufaj najbliższym. Z nami zawsze bezpiecznie” kładzie nacisk na kluczowe cechy marki.
Adresatami kampanii są głównie młodzi mieszkańcy wsi oraz małych i średnich miejscowości, którzy do tej pory nie korzystali z usług Banków Spółdzielczych.
Kompleksowa akcja komunikacyjna obejmuje telewizję i radio.
Kampanii towarzyszą materiały BTL (ulotki, plakaty i standy), utrzymane w zielonym kodzie kolorystycznym, mające na celu wzmocnienie brandingu.
Specjalnie do celów kampanii zaprojektowano stronę internetową.
Za zakup i planowanie mediów odpowiada dom mediowy MindShare.
