„Spółka istotnie zweryfikowała swoje szacunki dotyczące wydatków na reklamę w dziennikach. Według nowych założeń w 2006 r. reklamodawcy wydadzą w dziennikach jedynie o 4 proc. więcej niż przed rokiem” – napisała Agora.
„Zmieniając założenia, spółka brała pod uwagę gorsze niż oczekiwano wyniki dzienników w drugim kwartale 2006 r. a także oczekiwane gorsze perspektywy rozwoju branż telekomunikacyjnej i finansów oraz niestabilny i coraz trudniejszy do oszacowania poziom wydatków na reklamy samochodów w prasie codziennej” – dodała. Spółka zaznaczyła, że zmiana tych szacunków nie wpłynie w znaczący sposób na zmianę wcześniej zakładanego poziomu wzrostu całkowitych wydatków reklamowych w 2006 roku.
Według obecnych założeń Agory w tym roku reklamodawcy wydadzą o około 11 proc. więcej niż przed rokiem. Wcześniej spółka zapowiadała, że to może być wzrost na poziomie 10 proc.
„Podział budżetów reklamowych między poszczególne media w pierwszym półroczu 2006 r. (zwłaszcza w drugim kwartale 2006 r.) różni się od założeń spółki przedstawionych na początku br. W związku z powyższym, i mając na uwadze oczekiwania dotyczące drugiego półrocza 2006 r., Agora postanowiła zweryfikować swoje szacunki dotyczące wzrostu wydatków na reklamę w poszczególnych segmentach rynku” – napisała spółka w raporcie.
Według najnowszych szacunków Agory szybciej niż oczekiwała ona będą rosły wydatki na reklamę telewizyjną, bo o około 15, podczas gdy wcześniej oceniała ten wzrost na 13 proc.
Lepiej też powinny rosnąć segmenty reklamy zewnętrznej (13 proc.) i radia (12 proc.).
Według wcześniejszych szacunków Agory wydatki na reklamę zewnętrzną miały wzrosnąć w 2006 roku o 9 proc., a wpływy segmentu radia o około 10 proc.
Według szacunków Agory, całkowite wydatki na reklamę w drugim kwartale 2006 roku wyniosły 1,75 mld zł i wzrosły o niemal 17 proc. w stosunku do drugiego kwartału 2005 roku.
Najwięcej zarobiły stacje telewizyjne, które zwiększyły wpływy z reklam o 26 proc. do 0,9 mld zł.
„Tak dobre wyniki telewizji, to efekt nie tylko niskiej podstawy w kwietniu 2005 r. ze względu na tydzień przerwy w emisji reklam po śmierci Jana Pawła II, ale także znaczących realnych podwyżek cen reklam i zwiększonych wydatków reklamowych w trakcie Mundialu 2006” – podała Agora.
Dodała, że w drugim kwartale 2006 r. gorzej niż oczekiwano wypadły dzienniki, które nie zanotowały wzrostu wpływów w stosunku do zeszłego roku.
„Słabe wyniki całego segmentu to statystyczny efekt bardzo dobrego dla prasy codziennej drugiego kwartału 2005 r. (po tygodniowej przerwie w emisji reklam w kwietniu 2005 r. dzienniki skorzystały na przesunięciu budżetów reklamowych z telewizji, w której – z powodu wyczerpania limitów emisji reklam – nie można było zrealizować zaplanowanych kampanii)” – podała Agora.
„Efekt ten pogłębiły: mniejsze niż oczekiwano wydatki branży telekomunikacyjnej oraz istotny, dwucyfrowy spadek wydatków w sektorze motoryzacyjnym” – dodała.
W drugim kwartale wydatki na reklamę zewnętrzną wzrosły o 19 proc. Wydatki na reklamę w stacjach radiowych wzrosły o około 15 i – jak podaje Agora – tym razem motorem wzrostu były radiostacje lokalne, które zwiększyły wpływy o 23 proc. Wpływy radiostacji ogólnopolskich wzrosły o około 10 proc.
W sumie, w pierwszym półroczu 2006 roku wydatki reklamowe na wszystkie media w Polsce sięgnęły 3 mld zł i były wyższe od zeszłorocznych o 13 proc.
„Według szacunków Agory największą popularnością w tym okresie cieszyła się telewizja, na którą przypadło około 50 proc. wszystkich budżetów reklamowych. W dziennikach reklamodawcy wydali o 16 mln zł więcej niż przed rokiem. Wydatki na reklamę zewnętrzną wzrosły o 38 mln zł, zaś na reklamę radiową o 34 mln zł” – podano w raporcie.
Dla Agory priorytetem będzie zwiększenie efektywności operacyjnej
Agora, wydawca „Gazety Wyborczej”, chce zwiększyć efektywność operacyjną i w najbliższych miesiącach podjęcie takich działań będzie jednym z priorytetów spółki – poinformowała spółka w raporcie do wyników za II kwartał, które były poniżej oczekiwań analityków.
„Choć widać już pierwsze pozytywne rezultaty zastosowanych działań rynkowych, decyzja o obniżce ceny +Gazety Wyborczej+ i przyjęta strategia marketingowa tytułu będą negatywnie wpływać na wyniki finansowe Agory w średnim okresie” – podała Agora.
„Pozytywne efekty tych działań powinny być zauważalne w perspektywie długoterminowej. Aby poprawić wyniki finansowe Agory w średnim okresie, spółka musi zwiększyć efektywność operacyjną. Podjęcie takich działań w ciągu najbliższych miesięcy będzie jednym z priorytetów kierownictwa spółki” – podano.
W czwartek spółka podała, że skonsolidowany zysk netto w II kw. 2006 roku wyniósł 8,8 mln zł wobec 49,3 mln zł rok wcześniej i był poniżej konsensusu na poziomie 17,6 mln zł.
