urządzenia wielofunkcyjnego Workio DP-1520 (drukarki sieciowej, kserokopiarki, skanera oraz faksu w jednym), skierowana do małych i średnich przedsiębiorstw, sektora IT oraz kadry zarządzającej. Intensywna kampania w internecie (6 portali o profilu biznesowym) została wsparta 4 tytułami prasowymi: tygodniki opiniotwórcze oraz prasa branżowa.
Niemal jednocześnie (18.10) ruszyły kolejne dwie kampanie produktów biznesowych: projektorów prezentacyjnych oraz central telefonicznych. Prasowa kampania projektorów, skierowana do tej samej grupy docelowej co kampania Workio, ma charakter wizerunkowo – promocyjny.
Agencja DSK, która obsługuje od ponad roku wszystkie kampanie marki Panasonic, przygotowała dwie różne egzekucje reklamy prasowej. Obydwie podkreślają kompaktowy rozmiar i wagę projektorów oraz łatwość obsługi, różnią się natomiast charakterem. Wśród 11 tytułów prasowych reklamy w tygodnikach opiniotwórczych, typu Polityka, mają charakter wizerunkowy, natomiast w prasie branżowej – promocyjny.
Promocyjny charakter ma również kampania central telefonicznych, gdzie głównym przekazem i mechanizmem jest tzw. replacement, czyli „zamień starą na nową marki Panasonic”. Agencja DSK podeszła innowacyjnie do promowanej kategorii i zaproponowała jako główne medium telewizję. Powstała, głównie w oparciu o animację 3D, 15″ reklama telewizyjna emitowana jest wyłącznie w TVN24.
Wsparciem kampanii telewizyjnej jest kampania prasowa w Rzeczpospolitej, Pulsie Biznesu oraz Polityce. Planowaniem i zakupem mediów do tych kampanii zajęła się agencja reklamowa DSK.
