Aktualnie kampania podkreśla kolejną zaletę modelu. Homologacja ciężarowa Corolli Verso pozwala na przewóz pięciu pasażerów. Różni się tym samym od oferty konkurentów, którzy proponują klientom homologację ciężarową lecz z możliwością przewozu jedynie 4 osób.
Toyota Corolla Verso należy do prężnie rozwijającego się w Polsce segmentu MPV. Najbliższymi konkurentami w tym segmencie są: Ranault Grand Scenic, Opel Zafira, Citroen Xsara Picasso, Ford C-max.
Grupą docelową kampanii Saatchi & Saatchi są niezależni, dynamiczni, młodzi ludzie, którzy są już rodzicami, lub planują założenie rodziny. Odbiorcy przekazu unikają jednak wizerunku statecznego domatora. Samochód z tego segmentu jest im potrzebny ze względu na aktywny i mobilny tryb życia. Decydują się na Toyotę Corollę Verso, ponieważ takie auto umożliwia przewóz dużego bagażu lub większej liczby osób.
Strategia mediowa kampanii bazuje na wykorzystaniu trzech wybranych mediów informacyjnych: radia, prasy oraz Internetu. Działania w radiu zostaną przeprowadzone we współpracy z RMF FM, Radiem Zet oraz PR-3.
Kampania prasowa wykorzystuje tytuły informacyjno-opiniotwórcze czytane przez osoby, które prowadzą działalność gospodarczą: Rzeczpospolita, Puls Biznesu, Gazeta Prawna, Polityka, Newsweek. Witryny internetowe wybierano kierując się podobnym kryterium. Przekaz kampanii trafił do: Onet.pl, Interia.pl, Gazeta.pl, Newsweek.pl, Wprost.pl, Polityka.pl.
Za stronę kreatywną kampanii odpowiada zespół Saatchii & Saatchii – dyrektor kreatywny Jacek Szulecki oraz przedstawiciele agencji: Anna Ptasińska, Piotr Niemczyński, Tomek Możdżeń i Katarzyna Zdunek. Dyrektorem artystycznym kampanii jest Bartek Grala, a copywriterem Daniel Piecka. Podczas tworzenia kampanii Toyotę Motor Poland reprezentowali: Jacek Pawlak, Witold Nowicki i Krzysztof Prus. Planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy Zenith Media.
Bądź na bieżąco z najważniejszymi wiadomościami!
Add a comment
Add a comment
