Ad-Index służy do pomiaru graficznych form reklamowych (tzw. bannerów), reklam w grach, reklam wideo oraz tzw. formatów rich media. Pomiar prowadzony jest równolegle z kampanią online i pozwala na określenie wpływu reklamy na opinie i zachowania konsumentów poprzez wykorzystywanie takich wskaźników postrzegania marki jak jej znajomość, powiązanie komunikatu, cechy przypisywane reklamowanemu produktowi, preferencja konsumentów oraz intencja zakupu.
Ad-Index bazuje na klasycznym schemacie eksperymentu psychologicznego. Podczas trwania kampanii badane są dwie grupy: grupa kontrolna (składająca się z użytkowników, na których komputerach nie miały miejsca odsłony badanej reklamy) oraz grupa eksperymentalna (użytkownicy, którzy w trakcie swojej aktywności w internecie napotykali na odsłony testowanej reklamy).
– Dzięki temu, że AdIndex pozwala na ocenę prowadzonej kampanii w terminach charakterystycznych dla typowego pomiaru kondycji marki, reklama on-line doczekała się skutecznego narzędzia ewaluacyjnego. Ma to uzasadnienie w obliczu stale rosnącego znaczenia internetu jako medium reklamowego – mówi Izabella Anuszewska, research unit director z MillwardBrown SMG/KRC.
Ad-Index pozwala m.in.: ustalić wpływ kampanii na postrzeganie marki w całej populacji i w grupach celowych, dokonać porównania z innymi kampaniami, określić optymalną częstotliwość emisji i najbardziej efektywny format/kreację, wskazać kluczowe czynniki decydujące o efektywności kampanii oraz najbardziej efektywne strony uwzględnione w kampanii.
Chęć skorzystania z metodologii reklamodawcy mogą zgłaszać działowi sprzedaży Grupy Gazeta.pl przed rozpoczęciem kampanii.
