Hasło przewodnie działań to „Najpewniej z nową Always Ultra”.
Kampania teaserowa wraz z rozwiązaniem ukaże się w kilkunastu tytułach prasowych, skierowanych do nastolatek i młodych kobiet. Wykonane zostały również adaptacje kreacji, które pojawią się na Litwie, w Łotwie i Estonii.
Za kampanię promującą nowy produkt odpowiedzialny jest zespół Just Health Club. Zakupem mediów zajął się Media Com.
