Raport z badania IAB AdEx, przeprowadzonego przez PwC na zlecenie IAB Polska, wskazuje, że wartość rynku reklamy internetowej w Polsce w 2010 roku wyniosła 1 578 mln zł, co – w porównaniu do 1 373 mln zł odnotowanych w 2009 roku – oznacza wzrost rynku o 204 mln zł.
Porównując wyniki finansowe zaraportowane przez te same podmioty w 2009 i 2010 roku, zanotowano 17% przyrost wartości rynku reklamy internetowej.
Według raportów IAB AdEx z dwóch ostatnich lat, analiza porównawcza wydatków w poszczególnych kwartałach potwierdza tendencję wzrostową wartości rynku reklamy internetowej.
– Dynamika wzrostu rynku reklamy online, choć w ujęciu procentowym nie jest aż tak imponująca jak 2-3 lata temu, i tak oznacza, że około 60 procent całego wzrostu na rynku mediowym w Polsce zostało wypracowane przez internet. Można więc śmiało powiedzieć, że internet jest w tej chwili „koniem pociągowym” dla całej branży reklamowej i mediowej w Polsce – uważa Piotr Kowalczyk, prezes zarządu IAB Polska.
Biorąc pod uwagę udziały podstawowych typów reklam internetowych w 2010 roku, najważniejszym kanałem jest nadal reklama graficzna z 45% udziałem w rynku. Na drugim miejscu uplasował się marketing w wyszukiwarkach – SEM (30%), którego udział w rynku wzrósł o 4 punkty procentowe. Ogłoszenia także zanotowały wzrost i w 2010 roku osiągnęły 17% udział w rynku. Reklama e-mail utrzymuje się na tym samym poziomie (6% rynku).
Istotną informacją dla branży zdaniem IAB jest także ponad dwukrotny wzrost udziałów reklamy wideo z 1% do 2,2%. Wzrost udziałów „wideo” w reklamie display jest jeszcze bardziej wyraźny – z 2 do 5%. Wydatki na reklamę behawioralną balansują w granicach 1% (ten typ reklamy internetowej jest raportowany w badaniu IAB AdEx od 2010 roku). Reklama efektywnościowa (model CPA) miała w 2010 roku ponad 9% udziału w rynku.
Finanse, telekomunikacja oraz motoryzacja to sektory generujące prawie 40% wydatków na reklamę online. Dobra szybko zbywalne, zgrupowane na podstawie powyższej klasyfikacji, stanowią łącznie niemal jedną siódmą (14%), podczas gdy dobra trwałe ponad dwukrotnie więcej (36%). W porównaniu do zeszłego roku struktura wydatków w sektorach produktowych kształtuje się na podobnym poziomie. Zauważalny jest stały wzrost wydatków na dwie popularne kategorie dóbr szybko zbywalnych – żywność i kosmetyki.
