Marlboro

Marlboro to jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek papierosów na świecie i od dziesięcioleci najważniejszy produkt koncernu tytoniowego Altria Group (dawniej Philip Morris Companies). Marka powstała w 1924 roku w USA jako papieros dla kobiet, a w latach 50. XX wieku została przeprojektowana wizerunkowo i stała się symbolem męskości — z legendarnym „Kowbojem z Marlboro” w kampanii reklamowej. Dziś Marlboro Sprzedawane jest w kilkudziesięciu krajach, a jego udział w rynku amerykańskim należy do najwyższych wśród pojedynczych marek tytoniowych.

Właścicielem marki na rynku amerykańskim jest Altria Group, Inc., notowana na nowojorskiej giełdzie NYSE spółka z siedzibą w Richmond w stanie Wirginia. Poza USA prawa do marki Marlboro kontroluje Philip Morris International (PMI), wydzielona z Altrii w 2008 roku i notowana na NYSE jako osobny podmiot. Taki podział sprawia, że marka Marlboro funkcjonuje w dwóch odrębnych strukturach korporacyjnych — amerykańskiej i międzynarodowej — choć historia i znak towarowy pozostają wspólne.

Skala marki jest globalna. Marlboro pozostaje jedną z największych marek papierosów na świecie, obecną na wszystkich kontynentach. PMI