„Na stołecznym rynku nie ma radia, które tworzy program z myślą o kobietach między 22 a 49 rokiem życia” – mówi Dyrektor Generalna Radia Kolor 103 fm, Elżbieta Obrębska.
„Do tej pory w Warszawie nie było tak naprawdę radia, które grałoby muzykę z myślą o nich. To dla nas okazja, by trafić do słuchaczy, jakimi zainteresowani są nasi reklamodawcy. Udało się nam to osiągnąć bez zniechęcenia męskiego audytorium”. – dodaje.
Obecnie w Radiu Kolor słychać np. mniej Queen, Europe, Bon Jovi. Depeche Mode i Aerosmith, a piosenki z ciężkim brzmieniem gitarowym – w ogóle zniknęły, natomiast wykonawcy tacy jak R. Kelly, Celine Dion i Lionel Richie pojawiają się częściej. Stacja znana z najlepszej muzyki lat 80 i 90 dodała do swojej oferty sporo nowego brzmienia – jak Craig David, Jennifer Lopez czy Anna Maria Jopek.
Zmiany dotyczą też wiadomości. O pełnej godzinie serwujemy podwójną dawkę informacji (choć czas trwania serwisu się nie zmienił), a w poranku i popołudniu wieści ze stołecznych ulic pojawiają się cztery razy w godzinie. Nasi słuchacze już zauważyli i – co ważne – docenili wprowadzone zmiany.
Koordynatorem nowego formatu jest Dyrektor Programowa Aneta Wrona. „Wprowadzone dotychczas zmiany to przede wszystkim naturalny rozwój i obranie właściwego kierunku” – mówi. „Coraz więcej kobiet pracuje, panie są niezależne, spragnione nowości, chcą czegoś, z czym mogłyby się utożsamiać. Oczywiście nie chcemy odstraszyć mężczyzn. Nie tylko kobiety rezygnują z agresji płynącej z głośników – czy to w domu, czy w pracy czy w samochodzie.”
Sama Aneta Wrona jest idealnym przykładem słuchaczki Radia Kolor. Rozpoczęła pracę w radiu 10 lat temu, odnosząc sukcesy w kilku stacjach radiowych (w tym także, kilka lat temu na antenie Radia Kolor) a także w telewizji. Wróciła do Koloru jako Dyrektor Programowy, bo jak mówi, uwielbia ciekawe wyzwania.
Radio Kolor ma też nowego szefa działu handlowego, Filipa Szczepańskiego. „Reklamodawcy szukają sposobów, by dotrzeć do naszej grupy docelowej, czyli przede wszystkim aktywnych zawodowo kobiet, w wieku od 22 do 49 lat nie rezygnując przy tym z mężczyzn” – mówi Szczepański. Zmiany, które wprowadziliśmy są strzałem w dziesiątkę, bo dzięki nim nasi reklamodawcy dostają dokładnie to, czego oczekują.”
