Pure Evil Crew walczą z utrudnieniami dla rowerzystów i pieszych poruszających się po mieście czy z właścicielami psów, niesprzątającymi po swoich pupilach. Zawsze szukają kreatywnego i nie zawsze „grzecznego” rozwiązania tych problemów, balansując na granicy legalności.
Początkiem kampanii było uruchomienie serwisu internetowego w nowej odsłonie oraz publikacja w serwisie YouTube pierwszego z planowanej serii filmów rejestrujących akcje ekipy Pure Evil. Film rozprzestrzenił się w sieci i wywołał dyskusję na forach i portalach społecznościowych (od 2 września 201 tysięcy wyświetleń i 389 komentarzy w serwisie YouTube, 647 „wykopów” w serwisie wykop.pl, 2300 „okejek” w serwisie JoeMonster.org, a ponad 12 tysięcy internautów podzieliło się linkiem do filmu w serwisie Facebook)
Elementem kampanii Pure Evil są również zdjęcia oraz seria krótkich filmów, autorstwa Łukasza Ziętka, zarejestrowanych podczas nocnych sesji zdjęciowych w Berlinie.
W najbliższym czasie planowane są kolejne działania w ramach koncepcji Pure Evil, w tym emisja kolejnych filmów z udziałem ekipy. Logo Pure Evil trafiło na produkty dostępne w sieci sklepów Cropp Town.
Pomysłodawcą platformy kreatywnej kampanii jest agencja interaktywna Engine we współpracy z Działem Marketingu Cropp.
